Eine Reise durch die Welt des Hilcona Marketings

Ein Blick hinter die Kulissen von Hilcona – von Schüler Luis Hasler, 6Ws – Liechtensteinisches Gymnasium

Am 25. März 2024 hatten wir das Vergnügen, einen Einblick in die Marketingstrategien und Geschäftspraktiken der Hilcona zu erhalten. Bereits beim Betreten des Unternehmens wurden wir herzlich empfangen, was sofort eine angenehme Atmosphäre schuf und unsere Erwartungen an den Besuch erhöhte.

Unser Nachmittag begann mit einer lebhaften Diskussion über Marketingstrategien, bei der wir die Chance hatten, unsere Gedanken und Fragen zu teilen. Die Diskussion wurde von der Marketingleiterin Hilcona Retail, Frau Rosini, geleitet, die uns nicht nur einen Überblick über die aktuellen Marketingaktivitäten gab, sondern auch die grundlegenden Businessbausteine des Unternehmens vorstellte.

Die Hilcona ist nicht nur eine einzelne Marke, sondern ein Unternehmen, das mehrere Unternehmensmarken wie Hilcona, La Pasteria, It’s Vegic, The Green Mountain und GOU umfasst. Darüber hinaus kooperiert Hilcona mit verschiedenen Partnern und ist auch Lieferant für Handels- und Industriemarken wie Lidl, Spar und Aldi. Eine der Hauptmarken von Hilcona ist die B2B-Marke, die eine Vielzahl von Produkten anbietet, darunter „Ready to Heat“ und „Ready to Eat“. Von vegetarischem Fleischersatz über Pasta bis hin zu Konserven und warmen Mahlzeiten bietet Hilcona eine breite Palette von Produkten für unterschiedliche Bedürfnisse und Geschmäcker an.

Während unseres Besuchs wurden uns die „6 P’s“ von Hilcona vorgestellt, die die grundlegenden Prinzipien ihrer Marketingstrategie darstellen. Das Unternehmen richtet sich an anspruchsvolle Verbraucher, die grossen Wert auf Qualität in ihrer Ernährung legen und gleichzeitig den Genuss nicht vernachlässigen möchten. Mit einer breiten Palette von Produkten werden die vielfältigen Vorlieben der Kunden bedient. Dabei achtet Hilcona stets darauf, angemessene Preise für seine hochwertigen Produkte anzubieten, wobei die Preisgestaltung je nach Verkaufsstelle variiert. Die Promotion des Unternehmens umfasst eine Vielzahl von Massnahmen, von der Einführung neuer Produkte bis hin zu Design-Relaunches sowie Werbung in den sozialen Medien und Kooperationen mit verschiedenen Medien. Die Verpackung spielt dabei eine entscheidende Rolle, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen und die Markenidentität von Hilcona zu kommunizieren. Besonders betont das Unternehmen seine Positionierung als Manufaktur, die Premiumqualität und Nachhaltigkeit priorisiert, anstatt sich als gewöhnlicher Industriebetrieb zu präsentieren.

Unser Besuch bei der Hilcona war nicht nur informativ, sondern auch inspirierend zugleich. Dies konnten wir auch direkt anhand einer praktischen Gruppenarbeit zum Thema umsetzen, wobei wir in der Gruppe einerseits ein neues Produkt lanciert wurde und bei der anderen Gruppe den Focus auf Marketingstrategien zu einem Produkt lag.

Bei unserem sehr spannenden Besuch im Rahmen des Patenbetriebsprojektes war es beeindruckend zu sehen, wie ein Unternehmen durch kluge Marketingstrategien und ein starkes Engagement für Qualität und Nachhaltigkeit erfolgreich sein kann und dadurch den Grundstein gelegt wird, im starken Wettbewerb zu bestehen.

Luis Hasler, 6Ws – Liechtensteinisches Gymnasium